彩電業(yè)績(jī)整體持續(xù)低迷

日前，多家彩電企業(yè)紛紛公布2017年的詳細(xì)年報(bào)，從年報(bào)來看，去年液晶彩電業(yè)務(wù)整體狀況不佳，品牌商在該板塊遇到重重困難。

數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)彩電零售銷量4752萬臺(tái)，同比下降6.6%，創(chuàng)2003年來最大降幅，與此同時(shí)，存儲(chǔ)芯片、面板價(jià)格上漲的原因分析字眼，出現(xiàn)在多家企業(yè)的年度報(bào)告中，一面是整機(jī)制造成本的上漲，一面是銷量的下滑，最終的結(jié)果，就是知名品牌商利潤(rùn)降幅為近幾年的最低位。

高端市場(chǎng)“景象”截然不同

相比于國(guó)內(nèi)多家知名彩電企業(yè)在多媒體業(yè)務(wù)上的“掙扎”，索尼去年在彩電業(yè)務(wù)上卻可謂風(fēng)生水起。

實(shí)際上，去年索尼結(jié)合自己在彩電芯片上的優(yōu)勢(shì)，推出OLED電視旗艦產(chǎn)品，銷售成績(jī)可觀。知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)HIS數(shù)據(jù)顯示，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)21%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率達(dá)8%。

而在高端彩電上奮力布局的成果，也成為部分國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)去年為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。創(chuàng)維年度報(bào)告就指出，高毛利、大尺寸的產(chǎn)品可以大大減輕行業(yè)平均售價(jià)波動(dòng)對(duì)企業(yè)利潤(rùn)帶來的影響，而OLED電視的大賣，是創(chuàng)維高端產(chǎn)品線銷售大幅增長(zhǎng)的首要功臣。

OLED成為高端市場(chǎng)絕對(duì)主力

去年，激光電視與ULED超畫質(zhì)電視是海信在高端電視市場(chǎng)的主要布局，這兩種產(chǎn)品也的確給海信的彩電業(yè)務(wù)帶來了亮色，而今年，該企業(yè)在高端市場(chǎng)的布局可能會(huì)發(fā)生一些改變，預(yù)計(jì)在今年下半年，海信將加入OLED電視陣營(yíng)。不過目前，海信尚未對(duì)外正式確認(rèn)此消息。

“電視產(chǎn)業(yè)目前處于飽和狀態(tài)，但是，OLED電視為市場(chǎng)帶來了新的價(jià)值，將會(huì)成為顯示產(chǎn)業(yè)的突破口。”創(chuàng)維集團(tuán)CEO劉棠枝曾公開表示。

目前，在總體需求已達(dá)“飽和”的局面下，電視廠商如若不想陷入價(jià)格戰(zhàn)的陷阱，唯有尋求新價(jià)值，開發(fā)高端市場(chǎng)，從而取得新的突破。

而提到高端市場(chǎng)，OLED的表現(xiàn)不得不提。IHS數(shù)據(jù)顯示，去年，2500美金以上高端電視市場(chǎng)，OLED電視全球占比達(dá)到51.3%，占據(jù)半壁江山，首次超越LCD電視占比。而這一數(shù)字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。

值得注意的是，LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)9%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率高達(dá)52%。LG旗下的LG Display是目前全球范圍內(nèi)唯一量產(chǎn)大尺寸OLED面板的企業(yè)。

“現(xiàn)在可以肯定，今年將有兩家新的企業(yè)投入OLED彩電陣營(yíng)中。”李尚勳透露。出于商業(yè)規(guī)范，李尚勳并未透露具體的企業(yè)名字。

我國(guó)將成OLED電視銷售主戰(zhàn)場(chǎng)

“今年3月OLED電視面板已經(jīng)出現(xiàn)30%的供需不足。”韓國(guó)KB證券分析師表示，需求增加可能導(dǎo)致OLED面板價(jià)格上升。IHS的數(shù)據(jù)分析則顯示，OLED電視面板市場(chǎng)規(guī)模將大幅增長(zhǎng)，2018年需求量將從2017年的170萬片猛增至290萬片，而到2021年預(yù)計(jì)將達(dá)到900萬片。

目前，從產(chǎn)業(yè)上游看，生產(chǎn)OLED面板所需要材料及設(shè)備價(jià)格并未出現(xiàn)松動(dòng)，而LG Display方面表示，企業(yè)2018年的OLED面板產(chǎn)能大概在280萬片。

上述種種跡象都表明，在今明兩年，OLED面板的價(jià)格仍然不會(huì)有較大松動(dòng)，但也不會(huì)大漲，將保持相對(duì)穩(wěn)定的情況。

盡管價(jià)格不菲，但隨著更多品牌商的加入，OLED電視銷售比拼會(huì)更加激烈。當(dāng)前，在北美和歐洲，OLED電視銷售已較為成熟，進(jìn)入常態(tài)，而業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，在未來，中國(guó)將成為OLED電視銷售的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

在快速增長(zhǎng)的OLED需求中，中國(guó)市場(chǎng)起到了重要的推動(dòng)作用。依據(jù)HIS數(shù)據(jù)，從今年第二季度開始，中國(guó)OLED TV的數(shù)量將進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，其中，今年第二季度預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)118.8%，2018年第三季度預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)120.4%。

按照該機(jī)構(gòu)預(yù)期，明年，中國(guó)OLED TV將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，較2018年增長(zhǎng)115.5%，屆時(shí)中國(guó)也將成為全球唯一OLED TV增速超過100%的地區(qū)，排名第二的日本增速預(yù)計(jì)為64.7%。

這實(shí)際上是消費(fèi)升級(jí)帶來的結(jié)果。現(xiàn)在，用戶對(duì)視聽效果的要求也越來越高，不僅對(duì)電視屏幕尺寸和顯示效果的要求不斷提升，對(duì)電視外觀的要求也不斷提升，金屬邊框、“無邊框”等設(shè)計(jì)受到廣泛追捧。這也是由于無需背光模組，從而具備完美畫面表現(xiàn)，同時(shí)具備更自由的設(shè)計(jì)空間的高端OLED TV備受追捧的原因之一。

為搶占中國(guó)市場(chǎng)，就在去年年底，LG Display確認(rèn)將在廣州再建一條全球領(lǐng)先的8.5代OLED電視面板生產(chǎn)線，月產(chǎn)能6萬片(玻璃基板基準(zhǔn))，預(yù)計(jì)明年下半年量產(chǎn)。這是繼韓國(guó)本土后首條海外OLED面板生產(chǎn)線。LG Display廣州8.5代OLED工廠建成后，中國(guó)將成為全球第二個(gè)OLED電視面板生產(chǎn)基地。

文章來源：中國(guó)家電網(wǎng)