今年以來，彩電行業(yè)在市場銷售“量增額降”的環(huán)境下承受了一定壓力。同時，低價競爭在需求不旺的市場中也不再奏效。因此，在家電行業(yè)趨優(yōu)消費的升級態(tài)勢下，亟需聚焦用戶需求，回歸產(chǎn)品本質，找準用戶“痛點”，以品質提升突破發(fā)展瓶頸。

低價競爭不可持續(xù)

數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2260萬臺，同比增長3.6%，零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國彩電市場零售額同比下降5.9%。對于2018年全年情況，研究機構普遍預測認為，國內彩電零售“量增額降”的局面仍將持續(xù)。

今年，上游面板價格觸底并未使彩電業(yè)盈利空間提升，各尺寸產(chǎn)品終端價格出現(xiàn)了歷史最低價。

“彩電行業(yè)持續(xù)低價競爭問題不容忽視。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒直言，當面板降價時，整機企業(yè)跟隨降價，但當面板漲價時，整機價格卻很難同步上漲。

在需求不旺的情況下，以低價刺激市場上量的效果日益衰減。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年彩電均價每降低1元，線上市場規(guī)模的增長為9479臺，2018年上半年均價每降低1元，線上市場規(guī)模的增長為7956臺。

家電趨優(yōu)消費趨勢明顯

與此同時，國內消費升級熱潮涌動，家電趨優(yōu)消費趨勢明顯。《新中產(chǎn)高端家電消費趨勢白皮書》指出，低廉的價格已不是消費者最為關注的重點，是否擁有良好的品質和消費體驗才是決定購買的關鍵因素。奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)則顯示，高端彩電產(chǎn)品份額不斷提升。2018年上半年，4K電視規(guī)模同比增長25.4%，OLED電視規(guī)模同比增長110.3%，激光電視規(guī)模同比增長241.5%，超輕薄電視規(guī)模同比增長109.5%，65英寸電視成為彩電銷量占比增長最快的尺寸。

提升能力盡快破局

“彩電業(yè)是正在突圍中的朝陽產(chǎn)業(yè)。”奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓表示，2017年彩電業(yè)新進入品牌數(shù)量達到11個，2018年下半年預計還會有3家手機企業(yè)進入，彩電業(yè)所具有的高度吸引力可見一斑。

業(yè)界對彩電市場青睞有加，一個重要原因是該領域已進入新技術應用爆發(fā)期，新型顯示技術日益展現(xiàn)出其在畫質、形態(tài)、性能等方面的優(yōu)勢。與此同時，智能化為行業(yè)發(fā)展打開了新空間。2018年上半年，人工智能電視市場份額為45.8%，較去年同期增長28.2個百分點。

面對新一輪結構調整，彩電企業(yè)能否勝出比拼的是核心競爭力，加強自身能力建設至關重要。朱圓圓認為，未來電視業(yè)破局的關鍵因素主要有三。首先，做好技術儲備。電視行業(yè)是技術密集型行業(yè)，技術創(chuàng)新是產(chǎn)品競爭力的主要來源，也是企業(yè)獲得市場份額的主要動力之一。其次，加強品牌建設。在消費升級態(tài)勢下，消費者購買的不僅僅是產(chǎn)品，更是品牌自身的價值。再次，提升效率。面對用戶話語權不斷增強的市場趨勢，電視行業(yè)應基于技術升級與信息流動做好整合、提升效率，創(chuàng)造新的商業(yè)模式。